Pourquoi le SEA est devenu plus important sur mobile que le SEO ?

Depuis plus de 2 ans, le nombre d’internautes effectuant des recherches mobiles a connu une forte augmentation exponentielle. C’est en début 2016, que l’on a relevé que la recherche sur mobile représentait maintenant 55% d’utilisateurs, ce qui montre bien l’impact qu’elle représente par rapport à la recherche sur ordinateur actuellement.

Cette tendance de la recherche mobile a engendré des changements au niveau des algorithmes de référencement de Google.  Le référencement naturel et le référencement payant sont donc impactés, cependant nous constatons que cela a plus joué en faveur du SEA.

Seo - Sea

 

Le SEA s’impose plus dans la recherche mobile

Avant de voir pourquoi le référencement payant sur mobile est plus présent par rapport au SEO, il faut d’abord comprendre le comportement des internautes. Vous le savez sans aucun doute, mais de nos jours les internautes sont impatients, ils n’iront pas chercher plus loin que les premiers résultats sous leurs yeux. C’est la raison pour laquelle ne pas figurer dans le top 3 des recherches Google est pénalisant, car la majorité des clics s’effectue sur ces trois premiers résultats.

Cette raison prend encore plus de sens sur mobile. En effet, les annonces Adwords s’affichent en priorité donc sur un téléphone elles prendraient tout l’écran. De plus, celles figurant en haut de page affichent nettement plus d’informations grâce aux extensions d’annonces, elles prennent donc plus de place. Les résultats naturels sont clairement défavorisés, car ils ne mettent pas en avant autant d’informations textuelles en plus d’être situés en-dessous de la ligne de flottaison.

La baisse de popularité des résultats naturels n’est pas seulement due à la forte présence des annonces Adwords sur le moteur de recherche. Il faut savoir que Google travaille actuellement pour faire en sorte que les annonces ne soient pas reconnaissables. Bon nombre d’internautes ne savent pas différencier une annonce payante ou naturelle, donc cela donne un avantage certain au SEA.

D’autres éléments qui renforcent la présence du SEA

Autre point à ne pas négliger surtout pour les e-commerçants, il s’agit de la plateforme Google Shopping. En effet, les annonces Shopping sont généralement positionnés en haut de page et même devant les annonces Adwords. Les entreprises qui vendent des produits en ligne bénéficient donc d’un avantage certain pour bien apparaître dans les premiers résultats s’ils utilisent cet outil.

D’autant plus que sur un terminal mobile, les images des produits vont également prendre un espace considérable, ce qui incitera les internautes à cliquer dessus.

 

Autre avantage pour le SEA, il s’agit de la géolocalisation des recherches. Les internautes effectuant des requêtes sur mobile ont tendance à chercher davantage des lieux et services à proximité. De ce fait, grâce à l’extension de lieu dans les annonces Adwords, les recherches associées seront plus ciblées et pertinentes au niveau local.

Un dernier point concerne l’apparition des annonces Adwords dans l’application Maps. Sur mobile, la recherche effectuée directement sur Google Maps est une pratique courante puisque les internautes ont besoin du GPS pour les orienter vers leur destination. Si vous disposez d’une fiche Google My Business et que vous faites la liaison à votre compte Adwords, vos annonces apparaîtront directement sur Maps devant les autres requêtes.

Tout ceci sert à montrer que Google favorise aujourd’hui l’utilisation du référencement payant, et c’est encore plus vrai sur mobile.

En conclusion

Nous avons donc vu que le SEA jouait un rôle capital par rapport à la publicité sur mobile de Google, et même de manière générale. Le fait que les annonces Adwords prennent plus de place, et qu’il y ait d’autres outils comme Google Shopping, MyBusiness et Maps qui viennent soutenir l’optimisation du référencement payant dans le moteur de recherche. Il est désormais clair que mettre en place une stratégie de visibilité sur le web sans utiliser du SEA est impensable.

Malgré le fait que le SEO soit nettement désavantagé sur le mobile, il ne faut pas pour autant le négliger. En effet, le référencement naturel et le référencement payant fonctionnent de pair et permettent d’obtenir une visibilité rentable et durable s’ils sont correctement utilisés. Le référencement naturel représente toujours une part de trafic important pour des recherches moins localisées. Nous pouvons surtout le constater sur l’ordinateur, car les premiers résultats en naturel restent plus facilement au-dessus de la ligne de flottaison de votre écran.

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Jessy Ly
Account Manager SEA chez Visibleo et en quête de nouveauté dans le secteur du digital, je m’occupe de l’optimisation de plusieurs canaux d’acquisition pour nos clients à savoir : Google, Bing, Facebook, LinkedIn et Twitter.

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