SEA pour les Artisans

Comment le référencement payant peut aider un Artisan à être visible sur Google

Les artisans - Des besoins spécifiques pour des métiers très divers

Avec plus d'1.200.000 d'entreprises et plus de 3.100.000 actifs dans 250 métiers différents, l'artisanat représente 25% de l'économie française ! Généralement, les entreprises artisanales sont de petites taille, avec moins de dix salariés et la moitié des entreprises n'ont qu'un ou deux salariés.

L'artisan est aussi un entrepreneur et doit gérer différentes tâches au quotidien comme la vente, la production, le suivi client, les achats, les livraisons, la banque, l'expert comptable, ...

...et le marketing, bien évidemment, pour faire connaître ses produits et services auprès de sa cible. La présence sur le principal moteur de recherche est donc devenue indispensable pour la plupart des artisans. Ils font pour cela appel à une [agence SEA](https://www.visibleo.co/agence-sea-adwords) comme Visibleo.

Le référencement pour les Artisans

Les artisans comme les traiteurs, plombiers, menuisiers, peintres, couvreurs, ferronniers, horlogers, etc... travaillent pour les particuliers et pour les entreprises. Souvent, le besoin est ponctuel et il est donc primordial d'être en haut des résultats de Google au bon moment. Vu la petite taille des entreprises, le budget pour le référencement est limité et ce, dans un contexte de forte concurrence.

Les avantages du SEA avec Visibleo

Maîtrise du budget

Le budget des artisans étant limité, une bonne maîtrise du budget se révèle cruciale. Il est donc important de cibler correctement la campagne : pas de mots-clés en large, zone géographique limitée et calendrier de diffusion en phase avec les heures d'ouverture.

Mesurer les retours par téléphone

Pour les artisans, le retour sur investissement est un élément clé de la campagne. Les retours par téléphone ou par formulaire doivent être mesurés avec précision. Certaines agences moins sérieuses se contentent de générer des clics, mais si c'est un trafic non-pertinent, cela n'a aucune valeur. Le balisage du site pour suivre les conversions prend du temps mais il est nécessaire afin de connaître exactement le retour sur investissement de sa campagne.

Flexibilité dans la durée de la campagne en fonction du carnet de commande

Le carnet de commande peut fluctuer fortement d'un mois à l'autre; il est donc important pour l'artisan d'avoir de la flexibilité dans sa campagne Adwords, par exemple de pouvoir mettre la campagne en veille si le planning est plein et de la relancer quand c'est nécessaire.

Segmentation de la campagne

Un artisan propose souvent différents services. Un plombier peut proposer une prestation d'installation de cuisine, de dépannage, d'entretien de chaudière, etc... Pour maximiser le ROI de sa campagne Adwords, il est important de segmenter la campagne finement.

Cas Client

Clementz Sanitaire

Clementz Sanitaire souhaitait une solution pour la génération de lead entrants depuis Google sur la thématique "Salle de bains", "Chauffage" et "Ballon Thermodynamique".
Visibleo a réalisé un site vitrine moderne et a lancé une campagne Adwords avec une segmentation sur les thématiques souhaitées. Nous avons installé les balises pour identifier les conversions par téléphone, eMail ou formulaire. Nous avons aussi crée la fiche MyBusiness optimisé du client et l'avons intégrée à la campagne. Le client est très satisfait avec la génération de 10 à 15 leads par mois et il a une bonne visibilité avec un taux d'impression de 70% en moyenne.

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